7月7日当“七夕”，7月31日开奖，日本品牌的这波营销，就是在往中国人的伤口上撒盐。

7月6日下午1点19分，日本口罩品牌PITTA MASK的官微发了一条营销文案，说什么“明天就是七夕了”，同时还搞起了转发抽奖。

它所谓“明天”，就是7月7日。历史上的七七是个什么日子，中国人都知道。而且我们也知道，中国真正的七夕节，是农历七月初七，对应下来今年应该是8月19日，前后差了一个多月。

一个日本品牌，跑过来赚中国人的钱，居然还把我们的国耻日包装成所谓情人节来搞促销。这已经不只是模糊边界那么简单了，这完完全全就是在往中国人的伤口上撒盐。

有人说，也许日本品牌方只是搞错了日期，毕竟日本的七夕确实是公历7月7日。这个规矩是日本在明治维新之后改的，这在日本是人所共知的常识。

事实上，不只是七夕，日本的很多传统节日在明治维新之后都改成了和公历同步，比如元旦（春节）、人日（七草节）、上巳（女儿节）、端午（儿童节）和重阳。

但是——凡事就怕一个但是，日本人所共知的常识，和我们中国人有什么关系呢？你一个日本品牌，既然到了中国市场上来，要做我们中国人的生意，那就应该按照我们的规矩来。你要借七夕搞营销，可以，老老实实按中国农历来，不然我们有合理的缘由怀疑你在搞事情。

而且啊，还有一点很重要的是，日本也不是什么节日都随公历的。比如盂兰盆节、节分、彼岸、八十八夜、十三夜和十五夜，这些节日至今仍然沿用了中国农历。

而在所有这些沿用了中国农历的日本传统节日中，又以十五夜最为特殊，因为这一天和我们的中秋是正好重合的，它实际上就是日本的中秋节。春节和中秋算是我们中国传统文化中最重要的两个节日。日本的元旦就是春节，已经在明治维新之后固定在公历的1月1日。如果你要按照这个做法，那日本的中秋也应该定在公历的8月15日才对，干嘛脱了裤子放屁还要坚持按照中国农历来计算的呢？

因为在1945年8月15日这天，日本战败投降了，这一天在公历上是日本的“终战纪念日”，是日本全国的追悼和反思日，气氛庄严肃穆，显然不适合用来进行欢乐的赏月和庆祝活动的。

既然日本人也清楚国殇之日不适宜搞娱乐活动，那为什么PITTA MASK跑到中国来就把这个惯例给忘了呢？这个时候就不提什么“日本常识”了是吧？难不成就你们日本人的忌讳是忌讳，我们中国人的忌讳就不是忌讳了吗？

另外还有一个问题，这个日本品牌在中国市场深耕多年，过去3年来每一次蹭七夕的热点，它都是按中国农历的日子精准推送营销内容的，一次都没有错过。结果，偏偏到了2026年，它就突然分不清中国七夕和日本七夕了呢？

更让人感到气愤的是，评论区里早就有无数网友提前提醒了日本品牌方：公历7月7日在中国是七七事变的纪念日，不是什么七夕节。结果日本人像死了一样装作看不见。从这个账号的更新频率来看，并不存在长时间无人值守的情况。可它隔了一整夜，不删帖、不道歉、也不回应，就这么直挺挺地挂在官微上等着你来骂。

这不是无知，这就是装傻，典型的揣着明白装糊涂。

把七七当成七夕来营销已经够过分了，但这还不是PITTA MASK作死的极限。在那条转发抽奖的微博中，它还提到了一个细节：抽奖截止日期被定在了7月31日。

731这个数字组合在中国舆论场上象征什么，也不用我多说了吧？一次是巧合，两次还是巧合吗？7月6日发帖、七七当“七夕”、731日开奖，这一串数字连起来，但凡是你个双商三观正常的中国人，都不可能一点异样都察觉不到。我不认为这是什么无心之过，我相信这就是有意为之。

事实上，日本企业在中国搞这种暗戳戳的恶心动作，PITTA MASK并不是第一家。日立也曾打着七七的名号搞家电促销，结果被罚了60万元。丰田霸道因为搞个了把车开上卢沟桥的发癫广告，惹得中国消费者天怒人怨，最终不得已只能改名普拉多。

2021年6月30日，索尼宣布新品全球发布会中国场的时间，被定在7月7日晚上10点。而在历史上，卢沟桥事变的发生时间，正好也是在1937年晚10时40分。对齐到月日已经很过分了，索尼尤嫌不够，还要精确到时。消息一出，无数中国网友纷纷表示了极大的愤慨，最后索尼也被北京市朝阳区市监局按《广告法》顶格罚款了100万元。一时之间，各种诸如“索尼罪大滔天，搞得老百姓怨声载道”“哈哈哈，索尼已经断气了”等段子梗图传遍全网，索尼也因此彻底沦为了笑柄。

会读空气如日本人，丰田、日立和索尼的前车之鉴就摆在那里，PITTA MASK既没瞎也没聋，我就不信它看不见又听不着。明知山有虎还偏向虎山行，那我只能默认PITTA MASK这么干就是的。

作为日本ARAX株式会社旗下的品牌，因为戴着显脸小，所以PITTA MASK家的产品在中国市场上颇受欢迎，甚至不少中国明星都是它的用户，因此PITTA MASK也得了个“明星同款”的绰号。

但是绰号不是护身符。在惹出了这次的大祸之后，激愤的群情直接就把PITTA MASK给骂上了热搜。7月7日晚，PITTA MASK的官方微博被禁言，理由是“违反相关法律法规”。电商平台旗舰店客服也表示，“坚决尊重历史，目前已暂停该品牌推广，并正在向品牌方反馈消费者的不满”。连代理公司的工作人员都说“没货了，不做了”。

这就是民意的力量，这就是中国人的态度。中国市场是开放包容的，我们欢迎全世界的体面人来中国做生意发财。但你不能在赚中国人钱的同时，还要往中国人的伤口上撒盐。你敢冲我们撒盐，我们就敢把那只撒盐的手给剁下来。今天的中国消费者连美欧企业都不惯着，更不可能纵容你一个日本品牌肆意妄为。

如果有人觉得我们这么说、这么做太过了，会破坏中国的营商环境，会把外资给吓跑，那我反而觉得，我们这么说、这么做不仅没过，反而是不及。日本对中国是负有血债的，我们中国作为二战受害者和战胜国，在过去几十年来对我们应有权利的行使其实是非常不到位的。因为但凡要是行使到位了，会读空气如日本人你就算借他们1万个胆子，也是决计不敢干出把七七当成七夕来营销这种腌臜小动作的。

我在很多问题上都对美国持批评反对态度，但是在对日关系这一块是个例外，我觉得美国人和日本人打交道的方式有很多值得我们中国人学习的地方。我们是二战的受害者和战胜国，在和日本人相处的过程中应当时刻牢记这一点，我们在主观上觉得被日本人冒犯，那就一定是在客观上被日本人冒犯了，言出则法随，不需要向任何人，尤其是日本人作解释。日本人冒犯中国人的结果，就是一定会遭到中国人的惩戒。你敢驳嘴我就掌你嘴，一直掌到你鼻青脸肿、七窍流血，说不出话来。

PITTA MASK头这么铁，看来是没被中国的对日两用物项出口管制给波及。那好说，经过这次的风波之后，我相信有的是中国人会给商务部写请愿书的。中国的供应链那么发达，我相信一定能找到一款适合用来规训PITTA MASK的单品。三菱这只猴子我们都杀了，不差你PITTA MASK这么只瘟鸡。